高校微博，正以异军突起的姿态，成为学校与学生、校友以及社会各界沟通的桥梁。招生、就业、教学、管理……微博以其及时、方便与互动的特性，影响力更甚往日红极一时的高校论坛。
“我系推出第二批加‘Ｖ’学生，不同的面孔，同样出色！”这是南京大学金陵学院新传媒系利用官方微博，为毕业生开展的微简历推广活动。为其毕业生申请加“Ｖ”认证，不但提高了毕业生的关注度，而且增加了微博求职的可信度。据悉，南京大学金陵学院新传媒系先后推出了两批加“V”毕业生，旨在认证优秀学生。加“V”学生是如何产生的？业界专家的意见非常重要，还要听取业界导师的意见。只有得到业界导师好评的学生，才有资格加“V”。高校微博，正以异军突起的姿态，日益成为学校与学生、校友以及社会各界沟通的桥梁，因其无与伦比的及时性与互动性，其影响力更甚往日红极一时的高校论坛。
没微博都不好意思打招呼
当一种新兴传播方式出现时，越早开发它、利用它，就越主动。
140个字，是一条微博的上限，或许所能表达的含义有限。然而，百个、万个乃至亿个140个字呢？这种足以改变信息传播生态的微博（网友戏称之为“围脖”），正爆发出巨大的威力，在各项社会事务中引导舆论。
素以思想活跃著称的高校，也加入了这支庞大的“围脖”大军。许多学子以微博的形式，随时随地更新自己学习、生活状态。部分高校或以招生办名义，或以官方名义直接开通“围脖”。这些微博甫一出场，就受到了各自“粉丝”的热情围观，人气持续增长。
“武汉大学在新浪开通官方微博！”2009年12月3日，这条信息，被视为全国高校微博的“开山之作”。当一种新兴传播方式出现时，越早开发它、利用它，就越主动。如今武汉大学的粉丝数已突破5万，是拥有粉丝数最多的几所高校之一，成为名副其实的高校微博“老大哥”。
大多数的高校则是发现微博在宣传的舞台上发挥了越来越大的作用，而且对招生极为有利，转而萌生了自己开设微博的念头。张继军是扬州大学宣传部的老师，一直以来都很注重利用网络搜集鲜活的校园新闻。从去年开始，几乎如两会这样的重大时间点，他都注意到不少学生利用微博来探讨两会热点议题，再上网一看突然发现原来很多高校已经在微博上占据了一席之地，他颇有点遗憾：“发现这块阵地有点迟了，现在没微博都不好意思跟人打招呼。”
申请时，张继军发现新浪微博已经给每所高校都预留了名称，只有通过正式的申请和认证，方可获得“V”字标志，这意味着是正牌。很多高校微博认证前粉丝数以“千”计，认证后即以“万”计。今年2月份，扬州大学官方微博开通，短短数周，粉丝数已近千人。
记者调查发现，在国内各大网站中，好用的足球竞彩app、腾讯网、搜狐网和网易均有微博推出，也有少量高校入驻，但目前以新浪高校微博推出时间最早、影响力最大。在新浪网，高校官方微博、院系微博以及高校的专家学者微博共同放在了高校微博板块，构成了一块“风景秀丽”、影响力巨大的网络教育园地。
“清小华”与“赵老师”
从最初的招考定位，到后期的全面服务，高校微博已经成为学校形象的新名片。
2月18日，一个名为“清小华”的微博发布了这样一条信息：“【温馨提示】话说明天要进入考场的童鞋们，加油哦！请于今晚仔细检查好准考证、身份证等证件，保证睡眠，不许再用功啦！PS：考试成绩将会在两周左右公布，而初试结果及复试选拔方案则会在3月初与大家见面。”其后，不断有学生留言祝自己加油，互动很是热烈。
原来“清小华”是清华大学的官方微博，由招生办主办。每逢招考季节，招生办都会很贴心地即时发布微博信息，受到很多考生和家长的欢迎。随着高校微博越开越多，各校以不同的风格、定位，引来了大量“粉丝”，形成了微博交流的一道靓丽风景。总体上说，高校微博都有宣传形象、介绍动态、解释政策的功能，但在其中总是能够找到为招生服务的影子。在高校微博短短的一年发展史上，招生部门一直扮演着极其重要的角色。
新浪网从2009年8月份推出微博产品，并借着次年开展百所高校招办主任访谈之机，向招办主任们推荐微博。从一开始，微博就跟招生密不可分。2010年2月19日，南京大学的高校微博开始注册试运行，粉丝很快就有3000人之众，认证后即涨到两万左右。其实，南京大学微博开始并非以南大之名在运行，而是叫“赵老师微博”，由负责招生的学工处打理。具体管理微博的李浩老师告诉记者，南大招生咨询一贯冠以“赵老师”之名，长期以来享有一定的知名度，所以微博开通之初也沿袭了一贯做法。
更名为南京大学微博甚至还略有争议，担心会偏离招生本色。但李浩渐渐发现，如今的南大微博已不止于招生但又极大地有利于招生了：“推出后效果很好，不仅成为学校形象的一张新名片，并且极大地方便了有志报考南大的优秀学生随时咨询。”就在前不久，在高校自主招生如火如荼进行的时候，南大利用微博在线即时答疑互动，取得了良好效果，被考生们交口称赞。
“经向外办、研究生院等核实，目前好用的足球竞彩app在日学生已经全部联系上，他们都很平安。其中研究生院公派、联合培养生26人，交流生4人，他们大部分在东京，个别在北海道；在爱知工业大学10人等，均十分安全。请各位放心！”这是3月15日清晨，日本3·11大地震后不久，东南大学在新浪微博上发布的一句话，随即吸引大量学子和校友转发与祝福。
日前，苏州大学社会学院的“学生工作4S”微博在新浪网正式开通。打开这一微博的页面，资讯、人物、学业、生活、人际、心理、职场等十多个栏目令人耳目一新，非常方便学生迅速了解学院动态信息和各类服务。微博按照学生们的作息规律平均每天发布4条，并计划在运行一段时间后，再根据学生需要增补其他有益的栏目。
据介绍，这一微博定位于为学生提供特色服务，其名称不仅取苏州大学社会学院英文简称，同时也寓意该微博有智慧（Sapient）、有趣（Sapid）、有益（Salutary）和专用（Specialized），好比汽车“4S”店一样为学生提供一条龙服务。微博的创始人之一、社会学院党委副书记査佐明老师表示，开通微博是为了与学生走得更近，“140字的微博短小精悍、传播迅捷，我们希望通过当下这一热门的新媒体，进一步加强学院与学生、家庭、社会的良性互动，更深程度地与学生交流沟通，更好地服务学生成长成才。”
“‘学生工作4S’上线后，不少热心同学加关注，学院的同学们奔走相告，纷纷成为其微博粉丝。”社会学院大四学生王莉说，自己和身边的很多同学都已开通了微博，用手机上微博非常方便。“不管我们身在何处，在学校生活还是放假在家，微博开通后我们可以随时得知学院里的一些活动计划，甚至是老师们分享的有关招聘和就业的信息。”王莉说。
最近，像苏州大学“学生工作4S”这样直接定位于为学生服务的高校微博越来越多。一些高校官方微博也极其注意满足学生需要，第一时间发布学校要闻和讲座预告。中国传媒大学曾就通过微博发起问卷调查，关注学校毕业生的求职去向，为即将求职的应届毕业生提供参考。
“博”如其校，多彩缤纷
微博的巨大效应在于“以最精炼的语言最快地传递信息”。互动，亲切，正是高校微博的魅力所在。
高校纷纷织“围脖”并不是为了赶时髦，而是有着多重动因。在采访中，多名宣传部负责人告诉记者，微博其实不“微”，作用可谓巨大：首先可塑造高校形象，作为时代引领者的高校，快速接受微博这一新生事物，本就是开明之举；其次，可拉近高校与学生、家长的距离，为招生服务，毕竟高校作为象牙塔，与社会还有着无形的隔阂，普通家长要近距离了解高校运作、动态，微博无疑提供了便捷的渠道；最后，微博实质上是一个低成本、高效益、大范围的传播平台，对高校而言，只需一老师一电脑，便能随时随地更新，可谓“一本万利”。事实也证明，在高校危机公关、招生、发布官方新闻、展示学校特色、加强师生沟通以及联络校友资源等等方面，高校微博日益成为重要的抓手。
但微博的开通却远非“一劳永逸”。由于微博目前尚处于发展阶段，如何进一步丰富高校微博的表现形式、拓展信息含量、加强规范管理等问题，逐渐被提上日程。很多高校微博的负责老师深感工作的荣耀，并且乐在其中，李浩说：“每天发布的信息，受到几万人关注，几千人转发，这种被关注感和被认同感是超出其他任何工作的。”但要保持时时更新，内容丰富、亲切，表现形式多样，并获得认可，其实并不容易。
在很多高校里，存在着“把微博当成网站办”症结，结果导致微博更新过慢，形式单一。据记者观察，在已开通的高校微博中，有不少一个月只更新数条，还有很多开通之后基本就搁在一旁。微博的巨大效应，就在于“以最精炼的语言最快地传递信息”。复旦大学的微博便是其中代表。据统计，仅在今年3月18日这一天，该校微博更新就多达20余条。在该微博上，这一天以“早安，复旦”开始，至一系列关注日本核污染热点问题结束，内容包括校园内电视塔是否存在辐射等等内容，受到大量学子关注，其中关于上海是否受到日本辐射的问题，被粉丝转发多达700余次。
微博的另一个巨大的特点在于互动，网民的关注和舆论的走向其实是双向的。北京师范大学曾每天发布一位杰出校友的图片，并向网友提问：“每天推出一位，来看看你认识谁？今天先看看这位？”“既然都认识，再放一张”……在宣传校园文化的同时，又加强了学生互动。
互动，亲切，正是高校微博的魅力所在。这样为学生着想的高校微博，学生如何不喜欢？校友们如何不忆起往日时光？优秀生源和家长们又如何不心生向往？唯此，高校微博才能走得更远，更好，更加缤纷多彩。
