?（通讯员 周超瑾）11月21日，MBA学院人才培养创新工程首批项目——MBA学院与奥美集团合作的“品牌管理与整合行销传播”课程顺利结课。
“品牌管理与整合行销传播”课程自今年9月开课以来，奥美集团根据《中国传媒大学工商管理硕士（MBA）培养方案》中《品牌管理》的课程要求，选派包括董事长宋秩铭，副董事长庄淑芬在内的10名奥美集团高层担任授课教师。通过消费者购买历程、品牌战略与整合行销传播三个课题，探讨如何把品牌资产转变为企业的核心竞争能力。
课程从品牌的源流与内涵，引导学生了解掌握品牌管理的基本理论体系和知识架构。其中加入奥美整合行销传播集团的观点与工具，把品牌管理与整合行销传播的理论，带到实际的应用层面。通过课程学习，使学生了解品牌资产的构成、品牌忠诚营销理论体系、品牌管理的要素等基本知识，掌握品牌管理的基本运作流程。通过案例讨论和小组作业，使学生能够具备品牌管理的基本应用能力。
奥美在与MBA学院合作的课程中，打破陈规，向MBA学生毫无保留地展示整合行销公司内部精密复杂的运作系统和思维模式，展现和传授一个未来行销人才真正所要具备的知识、眼界和执行力。
中传MBA人才培养创新工程首批项目与世界顶级营销传播公司奥美集团和电通广告公司合作的顺利完成，对好用的足球竞彩appMBA培养模式、教学改革有着里程碑意义。此外，中传MBA学院经开启第二批校企合作课程，与中国文化产业投资基金及百度公司已达成共识，特色课程的开发已形成初步框架。今后MBA学院将继续与具有行业领军地位和雄厚实力的企业合作建设精品课程，积极探索如何培养满足社会需求的高端人才。
